El gen de tu marca es quien vende por ti

El gen de tu marca es quien vende por ti

¿Conoces alguna persona que parece atraer la atención sin esfuerzo? ¿Que todo lo que usan, dicen o publican en sus redes sociales parece estar hecho a su medida?

Déjame decirte que NO es casualidad. Lo que sucede es que esa persona tiene perfectamente definida su personalidad; entonces, todo lo demás se alinea con facilidad. Lo mismo sucede con las marcas. Una vez que conocen perfectamente su esencia, les permitirá rodearse de gente afín a ellos; clientes, colaboradores, proveedores, aliados comerciales, etc.

En el mundo del branding, hay muchos detalles importantes, pero hoy te vamos a contar sobre dos aspectos fundamentales: la identidad verbal y la gráfica.

Identidad verbal: El verbo complementa la carita

La identidad verbal es todo lo que tu marca comunica en palabras. Esto empieza con su nombre y apellido (en términos técnicos, lo llamamos Naming y tagline). Estos elementos son cruciales para ese primer contacto con tu cliente. Además, es esencial definir el tono de voz, que determinará si tu marca puede bromear o si debe ser más reservada, por ejemplo.

Te contamos un ejemplo aplicado sobre un proyecto de nuestra agencia, Adeëne. Trabajamos con una comunidad inmobiliaria llamada Casa del Árvol. Su nombre y su tagline, "A tan solo 5 minutos de crecer," ya nos hablan de pertenecer y de crecimiento. En esta marca, hicimos un ajuste en la letra "V", esto para hacer un guiño a su marca madre, lo cual se permitía por su esencia relajada y disruptiva para el nicho. El tono de voz de esta marca debía ser cálido y cercano, usando frases como "Hay que regarla para crecer" en lugar de algo más cliché como "En el equivocarse, está el crecimiento."

Pero, ¿por qué es tan importante el tono de voz? Porque es lo que le dará a tu marca la soltura para conectar con su audiencia. Imagina que estás en una fiesta y alguien te cuenta un chiste con la cara seria; probablemente no te reirías, ¿verdad? Lo mismo pasa con las marcas. El tono de voz correcto hará que tu mensaje sea coherente, atractivo y genere emociones.

Identidad gráfica: Una cara bonita vale más que mil palabra

Cuando hablamos de identidad gráfica, nos referimos a la cara de tu marca, es decir, el logo y sus variaciones. Aquí, lo importante es crear una imagen que encantará a tus clientes. Además, necesitamos definir el look de tu marca a través de una paleta de colores y tipografías que transmitan los atributos que quieres que los demás identifiquen en ti.

Volviendo a Casa del Árvol, el logotipo debía incluir una imagen abstracta de ese club en el árbol, manteniendo un estilo limpio. La paleta de colores tenía que seguir la identidad de su marca madre, Grupo Orve, por lo que incluimos tonos verdes suaves para transmitir naturalidad y contraste con tonos negros para añadir cierta formalidad del giro. Las tipografías debían ser modernas, elegantes y legibles, reforzando la idea de un espacio de confianza.

¿Y por qué es importante la identidad gráfica? Porque es lo primero que verá tu público. Es como cuando tienes una cita: quieres que tu apariencia destaque y la persona objetivo lo note. De igual forma sucede con un buen diseño gráfico, puede hacer que tu marca sea reconocida, recordada y conecte con tu público objetivo.

Gráficos auxiliares: si la mona se viste de seda, será la mona más destacada

También podemos crear accesorios para tu marca, a los cuales llamamos gráficos auxiliares. Estos nos ayudarán a posicionar la esencia de tu marca, más allá de tu logotipo. Son elementos creados para comunicar quién eres de manera más dinámica y conectar con tu audiencia. Estos pueden ser ilustraciones, símbolos, texturas, frases diseñadas, entre muchos otros.

Para Casa del Árvol, los gráficos auxiliares son trazos en líneas diversas para ilustrar el espacio de aprendizaje, así como frases diseñadas que refuerzan la comunicación de la marca para materiales promocionales, siempre con el mismo estilo visual que el logotipo y la paleta de colores.

¿Por qué son importantes estos gráficos auxiliares? Porque añaden profundidad y versatilidad a tu marca. Pueden ser utilizados en diferentes contextos, haciendo que tu marca sea más flexible y adaptable.

Aunque sabemos que los dichos que te dijimos arriba no van así, lo que quisimos fue mostrarte como en el branding de tu marca todo cuenta, desde las palabras, lo visual y la comunicación. Estos elementos harán de tu marca algo único para conectar con tu audiencia. Así que, ¿estás listo para descubrir y definir el gen creativo que hará destacar a tu marca?

Recuerda, una marca bien definida no solo atrae a clientes, sino que también crea seguidores leales.

Platícanos sobre tu proyecto y encontremos el gen que hará brillar a tu marca.